在滿足消費者便利性及嘗鮮需求下，進駐便利商店的美妝品牌愈來愈多，在有限空間裡拚買氣，經典熱銷商品、獨家迷你包裝、百元以下單價是三大制勝要素。 7-ELEVEn指出，便利商店空間小、無法提供試用區，而且消費者在店內停留的時間不長，因此銷售的大多是各品牌經典熱銷商品，方便旅行攜帶或是「試用」概念的小容量包裝，消費者不用擔心買太多用不完。清潔類商品、護唇膏、防曬品是便利商店美妝的長勝軍，Burt's Bees的神奇紫草膏有每個月可賣出6千罐。 heme今年4月中旬進軍全家便利商店與7-ELEVEn，7-ELEVEn獨家的玫瑰超水感亮白保濕晚安凍膜，15ml售價99元，全家便利的泡泡眼緊緻亮白眼膜，單片售價49元。 屈臣氏獨家品牌HANSKIN、VOV及MISSHA，去年9月起在全家便利商店上架，品項包括指甲油、眼影、眼唇卸妝油、去光水、唇蜜、BB霜等。屈臣氏表示，其中MISSHA甜心媚惑指甲油及HANSKIN Super魔術BB霜日用包，在上架半年內銷售量皆突破萬瓶。 MAYBELLINE彩妝與L'Oreal男性系列去年也挑選部份商品，結果大受歡迎，以小容量清潔類商品、眼唇卸妝液、指甲油成績最優，現在更增加唇蜜、粉餅、睫毛膏等，就連熱賣的MAYBELLINE快捷摩天濃防水睫毛膏，現在便利商店也能買得到。